敕勒川陰山下(xià)的農業區域品牌怎麽做？|弘道公司·土默特左旗區域品牌案例解讀

敕勒川，陰山下(xià)，天似穹廬，籠蓋四野。

踏着傳唱(chàng)千年的韻律一(yī)路走來，

2019年的冬天，

弘道團隊踏上《敕勒歌》中(zhōng)描寫的場景所在地

——内蒙古·土默特左旗

尋根問土，探尋敕勒川陰山下(xià)的農牧業生(shēng)活。

“土默特”源于淵遠流長的蒙古族土默特部落，

蒙語翻譯就是一(yī)望無垠的萬萬裏風光。

這裏自古就是多民族交融活躍的沃土，

也是是草原農耕文明——“闆升文化”起源地。

這裏是全國奶牛養殖第一(yī)大(dà)旗縣，

是國内最大(dà)的乳業品牌企業——“伊利”所在地；

也是内蒙古革命的發祥地、紅色搖籃，

是國家原副主席、卓越的民族工(gōng)作領導人——

烏蘭夫的故鄉。

旗域地形北(běi)高南(nán)低，

北(běi)面是大(dà)青山（陰山山脈），南(nán)部是土默川平原，

北(běi)緯41度黃金種植帶、養殖帶從大(dà)青山下(xià)穿插而過，

帶來了不可複制的種植産業。

30平方公裏的哈素海和大(dà)小(xiǎo)河流溝水

構成了土左旗“四分(fēn)山水六分(fēn)川”的地貌，

江南(nán)水韻般的靈動溫柔，

與北(běi)國草原的粗曠雄渾完美“交融”，

成就了宜農宜牧宜漁，亦土亦特的“五彩土默特”。

搭建土默特左旗的農業産業戰略

讓區域形象品牌圍繞産業不動搖

“五彩土默特”區域品牌的本質是個整體(tǐ)區域的形象品牌，是爲土默特左旗農業做代言的，但形象品牌極容易落入華而不實、經營沒有抓手的誤區裏。所以，我(wǒ)(wǒ)們必須給區域形象品牌找到他的根本——産業。

再經過長達1個月的調研、訪談、分(fēn)析、讨論後，我(wǒ)(wǒ)們發現土左旗最大(dà)的産業是乳業，也就是種好草，養好牛，擠好奶的種養一(yī)體(tǐ)化産業。

其次是圍繞“北(běi)緯41度”黃金種植帶上的3大(dà)優勢種植業，分(fēn)别爲大(dà)米、葵花籽及其玉米。剩下(xià)的基本全都是小(xiǎo)而少，不成規模的精品鄉鎮特色産業，但這些産業基本因爲高緯高寒的的天賦環境，而呈現出獨特而不可複制的小(xiǎo)産區經濟。

如何爲土默特左旗找到自己的産業發展戰略，找到适合自己的一(yī)條産業路徑，就是爲“五彩土默特”搭建自己的肉身。

以“土”爲根

打造土字号産業與特字号産業

我(wǒ)(wǒ)們先第一(yī)步定義土默特左旗的農業産業戰略——“一(yī)土多特”，打造“土字号産業”和“特字号産業”兩大(dà)産業矩陣。

其中(zhōng)“土字号産業”即發揮“中(zhōng)國奶牛養殖第一(yī)大(dà)旗縣”和國内最大(dà)乳業品牌“伊利”的牧場優勢，種好草，養好牛，賣好奶，打造中(zhōng)國好奶源——土左旗奶源基地”，守好土默特左旗這片草原沃土的根脈。

而“特字号産業”即發揮土左旗農産品資(zī)源小(xiǎo)而特、少而精且不可複制的精品小(xiǎo)産區特性，重點培育“畢克齊三辣”、“畢克齊李子"、“畢克齊長山藥”、“哈素海鯉魚”、“口肯闆香瓜”、“善岱蘑菇”、“北(běi)園黑小(xiǎo)麥”等多個特色産業品牌。同時重點培育打造“北(běi)緯41度”黃金種植帶上的3大(dà)優勢種植業——草原大(dà)米、鮮食玉米、葵花籽。

基于這樣的産業戰略，我(wǒ)(wǒ)們提煉出“草原土字号、特别有味道”的品牌價值理念，并構建“将土進行到底，把特做到極緻”。

做最适合土左旗的品牌定位！

作爲1個農業資(zī)源與農耕文明大(dà)旗縣，土左旗的農業加工(gōng)産業并不發達，而除了土字号産業之外(wài)，其他的産業均以小(xiǎo)而美、精而特爲主，不成規模，并且多數以蔬菜瓜果爲主，受銷售半徑影響。所以爲土左旗農業區域品牌設計一(yī)條适合自己發展且實用實效的品牌戰略定位就顯得非常重要。

弘道公司綜合分(fēn)析了土左旗農業産業的綜合實力、産業特征及其企業情況，認爲土左旗作爲呼和浩特市左手邊60公裏的旗縣，聚焦呼市市場，發揮土默特左旗農産品資(zī)源“小(xiǎo)而精、稀而特”的優勢，以呼市、北(běi)京爲核心市場，一(yī)二三産深度融合爲導向，打造“草原綠色精品都市農業”，這是一(yī)條适合土左旗且可以迅速産生(shēng)效益的品牌戰略定位。

以土爲魂，創意品牌識别符号

 什麽樣的品牌形象既能傳達土默特左旗農業的區域特色與文化價值，同時又(yòu)能鎖定“五彩土默特”的品牌戰略呢？

 在品牌形象上，我(wǒ)(wǒ)們整體(tǐ)造型采用蒙古包爲原型:從“敕勒川、陰山下(xià)”中(zhōng)汲取靈感與力量，頂部是巍巍大(dà)青山，中(zhōng)間是代表熱情、聖潔的哈達，下(xià)方有力度的一(yī)刷，是草原上奔跑的速度，又(yòu)代表着從土左旗底部穿插而過的“北(běi)緯41度黃金種植帶”。而點睛之筆還是聚焦在最中(zhōng)間的“土”字上，融于蒙古包之中(zhōng)，像個草原民族姑娘在載歌載舞，萬物(wù)源于土，又(yòu)歸于土，正是這片承載着草原文明的沃土，爲我(wǒ)(wǒ)們帶來了别具特色、五彩缤紛的土默特味道！

      不僅如此，我(wǒ)(wǒ)們以“北(běi)緯41度”這條黃金産業帶爲靈感，創意了一(yī)套“五彩土默特”的産業花邊，聚焦産業，讓受衆知(zhī)道“五彩土默特”下(xià)面有什麽！

（豎屏觀看）

另外(wài)，圍繞産區，創意“五彩土默特”旗下(xià)的特色産業與鄉鎮小(xiǎo)産區的産業主題IP。

（豎屏觀看）

用一(yī)句口号

把消費(fèi)者瞬間帶到遙遠純淨的大(dà)草原裏！

什麽樣的口号能夠把消費(fèi)者直接從遠處拉到“五彩土默特”的世界裏？我(wǒ)(wǒ)們從小(xiǎo)學生(shēng)都熟悉的《敕勒歌》裏尋找力量，提取出1個最能代表土左旗地域文化的品牌口号——“天蒼蒼，野茫茫，五彩土默特”，快速把消費(fèi)者帶到遙遠的敕勒川下(xià)，滿足人們對綠色、純淨草原的悠然向往。好的口号是拉近距離(lí)，不用任何解釋，看着就是滿滿的熟悉感。

用産品包裝刻畫地域的風土人情

在“五彩土默特”各大(dà)産業特色産品的包裝上，弘道的插畫師們用線條的語言勾勒出的一(yī)個個“敕勒川、陰山下(xià)”的風土故事，挖掘出每個産品自己獨有的個性價值點，用畫面、語言、文字、符号講給您聽(tīng)。

一(yī)起走進品牌發布會現場

2020年7月18日，土默特左旗“五彩土默特”區域公用品牌正式對外(wài)發布，圍繞産業爲核心，通過品牌形象展示、産業IP代言、網紅直播、現場展銷等多種形式，正式亮相。

未來可期，更需努力

接下(xià)來，“五彩土默特”區域公用品牌将重點圍繞“建平台”、“育産業”兩個核心戰略開(kāi)展運營工(gōng)作，“建平台”即是爲土左旗的農業産業及參與企業搭建資(zī)源平台、政策平台、品控平台、服務平台、推廣平台、銷售平台等；“育産業”即培育和打造出多個核心産業品牌，通過一(yī)二三産融合，利用3-5年時間形成草原都市農業産業集群。

草原土字号，特别有味道。

吹着來自遊牧時代的草原清風，

勤勞、勇敢、敬畏自然的靈魂在這裏一(yī)直沒變。

在馬頭琴的聲聲悠揚裏

守護着茫茫土默川的根與土，

在不可複制的小(xiǎo)産區裏

醞釀着獨具風味的精與特，

是風土的收藏，是人情的點化，

是天賜的精華，是民風的淳樸，

濃縮在一(yī)個叫“五彩土默特”的品牌裏。

馳騁敕勒川，尋根草原味，

感受缤紛多彩、别具特色的土默特味道！

-End-